En noviembre de 2024, Ela Taubert ganó el Latin Grammy a Mejor Artista Nuevo. Tenía 24 años, había construido su carrera desde un cuarto durante la pandemia subiendo covers en TikTok sin mostrar su cara, y acababa de cantarle a Joe Jonas en vivo en la ceremonia más importante de la música latina. Unos meses después, Coca-Cola la eligió como el rostro colombiano de Coke Studio para 2025.
Coke Studio es la plataforma global de música de Coca-Cola: una apuesta estratégica para conectar con la Generación Z a través de contenido musical exclusivo, experiencias en vivo y acceso cercano a artistas. En Colombia, Ela Taubert fue la artista elegida para protagonizar esa propuesta en 2025.
La colaboración incluyó el lanzamiento de contenido exclusivo con su canción 'POV', transmisión detrás de cámaras de su presentación en el Festival Estéreo Picnic desde múltiples ángulos, y una experiencia Meet & Greet el 30 de marzo durante el festival donde 15 fans seleccionados a través de un concurso en redes pudieron encontrarse con la artista.
Ela Taubert representa exactamente lo que Coca-Cola busca en una alianza cultural: autenticidad, conexión emocional y credibilidad entre audiencias jóvenes. Al asociarse con Ela en el momento exacto de su despegue, la marca no solo ganó visibilidad. Ganó credibilidad con una audiencia que detecta la falsedad a kilómetros. Coca-Cola no solo estuvo en el Estéreo Picnic con un logo. Estuvo como habilitadora de una experiencia que los fans no olvidarán: la oportunidad de conocer a su artista favorita.
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