Educacional
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Live Marketing
Por qué los conciertos son el mejor punto de contacto con tu consumidor
Por qué los conciertos son el mejor punto de contacto con tu consumidor
Hay un estado emocional que ningún anuncio puede reproducir artificialmente: el de alguien en un concierto. Una persona que asiste a un show en vivo lleva semanas anticipando ese momento. Eligió ir. Pagó por la experiencia. Está rodeada de personas que comparten su misma pasión. Su apertura emocional está en su punto más alto. Para las marcas, ese es el momento de oro.
En un entorno digital, el consumidor tiene el dedo encima del botón de skip. En casa frente al televisor, puede levantarse a hacer otra cosa. Pero en un concierto, está presente. Física y emocionalmente presente. Cuando una marca aparece en ese contexto de forma inteligente, no es publicidad. Es parte de la experiencia. Y las experiencias se recuerdan de forma completamente diferente a los anuncios.
No todos los patrocinios de eventos son iguales. Poner un logo en una valla dentro del recinto genera visibilidad, pero poco más. Los formatos que generan conexión real son los que crean algo para el asistente: activaciones experienciales que el fan puede vivir, zonas de sampling donde puede probar el producto en un contexto de alta energía, Meet and Greets o experiencias exclusivas que el artista y la marca ofrecen juntos, y contenido generado en el evento que el fan quiere compartir.
Si tu marca quiere llegar a una audiencia joven, generar una asociación emocional fuerte, o posicionarse en un territorio cultural específico, los eventos en vivo son uno de los vehículos más poderosos que existen. Cuando se compara con el costo de impactar al mismo consumidor por canales tradicionales, y con la calidad de ese impacto, el live marketing es, en la mayoría de los casos, la inversión más eficiente. En LNK FOR BRANDS acompañamos a las marcas en todo este proceso.
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