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Hay marcas que cuentan historias sobre sus productos. Y hay marcas que cuentan historias sobre las personas. Coca-Cola siempre ha sido de las segundas. Y cuando eligió a Morat para contar una historia colombiana, el resultado fue una campaña que no parecía publicidad.
Coca-Cola lanzó en Colombia la campaña Foodmarks: una celebración de los lugares y momentos que quedan grabados en la memoria gracias a la comida, las emociones y una Coca-Cola. En Colombia tomó una forma completamente local.
El Foodmark colombiano era el restaurante Saudade: un local de empanadas en La Candelaria, la zona universitaria de Bogotá, que marcó la historia de Morat en sus años de estudiantes. Antes del éxito, antes de los estadios, estaban las empanadas de Saudade.
La activación fue concreta y memorable: un foodtruck con las empanadas favoritas de Morat recorrió Bogotá durante 5 semanas, pasando por 22 locaciones diferentes, llevando esa historia directamente a los consumidores. No un video. Una experiencia real.
A través de su plataforma Coke Studio, Coca-Cola organizó la Listening Party del nuevo álbum de Morat, Ya es mañana, en el Movistar Arena de Bogotá. 927 personas fueron las primeras en el mundo en escuchar el disco de la banda. No compraron entradas. Las ganaron siendo fans de Coca-Cola. Eso es live marketing bien ejecutado: la marca no interrumpe la experiencia musical. La hace posible.
Coca-Cola y Morat comparten el mismo territorio emocional: momentos de conexión, alegría y pertenencia. Cuando esos valores se expresan de forma auténtica, el consumidor no los filtra como publicidad. Los recibe como parte de la cultura. Y eso, en términos de construcción de marca, no tiene precio.
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