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El 5 de enero de 2026, Colombia se despertó con una noticia que nadie esperaba pero que todos entendieron de inmediato: Feid lanzaba su colección de útiles escolares en colaboración con Primavera, y traía consigo a Ana Sofía Henao.
Para entender por qué eso fue un momento cultural, hay que entender qué representa cada pieza de este rompecabezas.
Primavera es una de las marcas de útiles escolares más reconocidas de Colombia. Décadas acompañando el regreso a clases de millones de estudiantes. Pero el consumidor cambia, y una marca que quiere seguir siendo relevante tiene que entender cómo hablarle a quien va a usar sus productos.
La decisión de traer a Feid fue estratégica desde el primer momento. El cantante antioqueño, conocido como Ferxxo, es el artista urbano colombiano con mayor influencia sobre los jóvenes de hoy. Su música, su estética y su identidad visual son referentes para toda una generación que justamente es la que compra cuadernos.
Pero Primavera no se quedó ahí. El gran movimiento creativo fue traer a Ana Sofía Henao: la modelo que durante 13 años consecutivos fue la portada de los cuadernos más populares del país en los años 2000. Toda una generación creció con su imagen en sus útiles.
La campaña conectó a esas dos generaciones en un solo proyecto. Comentarios como “Mis cuadernos eran mejores y todo fue por culpa de ella” y “Quiero estudiar solo por los útiles” se viralizaron, y la colección de cuadernos, termos, morrales y accesorios inspirados en el universo visual de Feid/Ferxxo se convirtió en el lanzamiento escolar más comentado del año.
Lo que sí consumen los jóvenes es cultura. Y cuando una marca aparece dentro de ese universo de forma creíble, el efecto es completamente diferente. No es publicidad. Es pertenencia. Primavera lo entendió. Y con Feid y Ana Sofía Henao juntos, construyó una campaña que habló con dos generaciones al mismo tiempo, con un solo objeto: un cuaderno.
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